МІФОТВОРЧІСТЬ І СОЦІАЛЬНЕ НАВІЮВАННЯ В СУЧАСНІЙ РЕКЛАМІ: СВІТОГЛЯДНО-КОМУНІКАТИВНИЙ АСПЕКТ
DOI:
https://doi.org/10.35433/PhilosophicalSciences.1(93).2023.41-49Ключові слова:
міфотворчість, міфологізація, комунікація, реклама, символічний обмін та виробництво, нові медіа, симулякр, медіареальністьАнотація
У статті досліджується вірусна реклама як феномен сучасного соціокультурного життя. Вірусність аналізується як особливий соціально-комунікативний процес, заснований на внутрішній мотивації (ділитися отриманими емоціями, коментувати, критикувати, завантажувати та поширювати певний контент). Зазначається, що феномен вірусної реклами виражає твердження про довіру, оскільки містить очікування, що одержувач рекламного повідомлення висловить ті ж емоції, що й відправник. А також орієнтація на реципієнта як носія "планшетної свідомості" та "кліпового мислення". Заперечується можливість визначення раціональних підстав вірусності рекламного повідомлення в сучасній соціальній комунікації. Розкрито специфіку прояву феномену вірусної реклами в "інформаційному шумі" повсякденного життя сучасників. Особливістю вірусної реклами є те, що одержувач сприймає її не як рекламне повідомлення (хоча вона зберігає зміст і спрямованість на мотивацію – купити товар, замовити послугу, проголосувати за кандидата, підтримати ідею, співпереживати цінності) , а як будь-яке емоційно забарвлене інформаційне повідомлення. Вірусна реклама – це сучасний міф, який закликає до легкості та простоти досягнення результату. Важливим аспектом прояву вірусної реклами є акцент на її внутрішній, психоемоційній функціональній складовій людського життя в ситуації обмеженої прямої комунікації, яка спостерігалася, наприклад, під час пандемії COVID-19 та російсько-української війни.
Посилання
Rushkoff, D. (1995). Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture.
Berge, J. (2016). Contagious: Why Things Catch On Paperback.
Segarra-Saavedra, J., Hidalgo-Marí, T. (2018). Viralidad e interacción. Análisis del engagement de los diez anuncios más vistos en YouTube en España en 2016. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes, 16 (1), 47-71. URL: https://doi.org/10.7195/ri14.v16i1.1069 (last accessed: 26.02.2023).
Wojciechowski, L. P., Mago, Z. (2017). Advertainment - the relation between guerrilla marketing and digital games. Marketing Identity. № 11. P. 437-447.
Hemsley, J. (2016). Studying the viral growth of a connective action network using information event signatures. First Monday, № 21 (8). URL: https://firstmonday.org/ojs/index.php/fm/article/view/6650/5598 (last accessed: 12.02.2023).
Shu-Chuan Chu (2011). Viral Advertising in Social Media. Journal of Interactive Advertising. №12:1, 30-43. URL: https://doi.org/10.1080/15252019.2011.10722189 (last accessed: 05.03.2023).
Himelboim I, Golan G. J. (2019). A Social Networks Approach to Viral Advertising: The Role of Primary, Contextual, and Low Influencers. Social Media + Society. April 2019. doi:10.1177/2056305119847516.
Richards, J. I., Curran, C. M. (2002). Oracles on "Advertising": Searching for a Definition. Journal of Advertising. № 31 (2). P. 63 – 77.
Kemp, S. (2021). 2021Digital 2021: globaloverviewreport. 21 october 2021: URL: https://datareportal.com/reports/digital-2021-october-global-statshot (last accessed: 26.02.2023).
Slyusar, V. M., Koval, V. O. (2020). Advertising in the modern urban space: a socio-philosophical analysis. Zhytomyr Ivan Franko State University Journal. Philosophical Sciences. № 2 (88). P. 146-156. URL: https://doi.org/10.35433/PhilosophicalSciences.2(88).2020.146-156
O’Barr, W. M. (2015). What Is Advertising? Advertising & Society Review. № 16 (3). URL: http://doi.org/10.1353/asr.2015.0019 (last accessed: 04.02.2023).
Slyusar, V. M., Shkil, L. L., Slyusar, M. V. (2021). Substantive approach to the definition of "advertising": philosophical and communicative aspect. Zhytomyr Ivan Franko State University Journal. Philosophical Sciences. 9 (86). 103-112. URL: https://doi.org/10.35433/PhilosophicalSciences.2(90).2021.103-112 (last accessed: 26.02.2023).
Slyusar, M. V. (2018). Mifichne ta mifizatsiia v media prostori i reklami: teoretyko-metodolohichni problem [Mythic and mythification in media space and advertising: theoretical and methodological problems]. Ukrainska polonistyka. №15. P. 76-84. (In Ukrainian).
Slyusar, V., Kozlovets, M., Horokhova, L., Chaplinska, O. (2021). Phenomenon of targeted advertising in postpanoptic society. Humanities Studies: Collection of Scientific Papers.. № 8 (85). P. 48 – 56. URL: https://doi.org/10.26661/hst-2021-8-85-05 (last accessed: 09.02.2023).
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
a) Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
b) Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
c) Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
